リマーケティング広告がiPhone、iPadに表示されない２つの理由（2/2）

《2013/06/08追記》
iPhone、iPadでも特定条件下でリマーケティングが配信されることを確認しました。
詳細はこちらから → https://sem-insight.com/2013/06/08/147/

前回のポストで、iPhone・iPadにリマーケティング広告が配信されない2つの理由と、実はSafariのWindows版やMac版でもリマーケティングが表示されなかったという理由について、検証を行いました。

その結果、前回導き出した、リマーケティング広告がiPhone・iPadで表示されない理由は次です。

理由1. SafariはOSや端末を問わず、Cookieの受け入れについては、デフォルトの設定により訪問先以外（本件ではDoubleClick.net）で発行されたCookieはブラウザに保持されない

理由2.しかし、全てのCookieをSafari側で受け入れ、保持する設定にしても、DoubleClick.netのCookieはなぜかSafari側では保持がされない

ここで、理由2に関して1つの疑問が浮かびました。

「DoubleClick.netからのCookieは、Safariというアプリの裏側で自動的にブロックでもしているのか？」

検証しました。

Windows版Safariでは、開発メニューというものが存在し、UserAgent（以下、UAと表記）を変更することで、訪問先サーバーに対して、Safariというブラウザアプリから閲覧しているにもかかわらず、FirefoxやIEなど他のブラウザとして挙動を振る舞うという、一種の偽装的なことができます。

それを踏まえて、先ほどの疑問に対して検証しました。

【検証7】
Safariというアプリケーション自体がDoubleClick.netのCookieをブロックするのであれば、UAをFirefoxやIEにしてもブロックをするのではないか

UAをFirefox、IEにした後に、リマーケティングタグを読み込ませたところ、DoubleClick.netのCookieがSafari側に保持され、Safariでもリマーケティング広告が表示されるようになりました。

さらに、こんな検証もしてみました。

【検証8】
iPhone・iPadのSafariと同じUAにした場合もDoubleClick.netのCookieは保持されないのではないか

これは、iPhoneでは保持しているCookieがどこから発行されている物なのかが分からないためです。UAがiPhone・iPadのSafariと同じ時に、DoubleClick.netのCookieは保持されるか確かめる必要がありました。

iPhone・iPadと同じUAにした場合、Safari側でDoubleClick.netのCookieは保持されないことが確認できました。

【検証7】【結果8】から導き出せる結論としては、

• Safariというアプリケーション側では、勝手にCookieの保持に関する判断はしていない
• ただし、UAがSafariの場合は、Cookieをすべて受け入れる設定でも、DoubleClick.netのCookieは保持されない
• そのため、OSがWindowsだろうがMacだろうが、端末がPCだろうがスマートフォンだろうが、Safariを使っている以上は、そのユーザーにリマーケティング広告は表示されない。

これはこれは不思議な事象です。

この事象を調べていくうちに、こんな記事（http://d.hatena.ne.jp/mala/20120220/1329751480）を発見しました。

記事はかなり長文なので、必要な部分だけ抜き出すと、

doubleclick.netがそもそもSafariに対してset-cookieを発行しなくなった(UserAgentで判別)

なぜ、この様な背景になったのか、その記事を読んでいただくとして、UAがSafariとなっているブラウザのリクエストに対して、DoubleClick.netはCookieを発行しなくなったという、DoubleClick.net側の都合のようです。本件に関しては正確なソースが私には提示できませんが、これまでの検証結果を踏まえるとほぼ間違い無いと思います。

つまり、iPhone・iPad・Windows版(実機がないので検証しきれていませんがMac版も同様だと考えます)Safariで、リマーケティング広告が表示されない理由は次になると言えます。

理由1.
SafariはOSや端末を問わず、Cookieの受け入れについては、デフォルトの設定により訪問先以外（本件ではDoubleClick.net）で発行されたCookieはブラウザに保持されない

理由2.
UserAgentがSafariであるブラウザ（OSや端末などを問わず）から、DoubleClick.net側にCookieの発行リクエストを行なっても、DoubleClick.netからはCookieが発行されない

色々検証を行って来ましたが、理由から見るに、Safariユーザーへのリマーケティング広告によるリーチは、今のところ99.9%不可能と考えたほうが良いでしょうね。

ちなみに、インタレストカテゴリによる広告配信も、リマーケティング広告同様に、DoubleClick.netによるCookieを利用しているため、こちらも配信がされないという影響があると考えられます。

ただし、SafariユーザーでもAds Preferences Managerから、広告のオプトインを行えば、これらインタレストベース広告は表示がされるようです。が、自らオプトインを行う方はいないでしょうね…。

最後に…

日本でのSafariユーザーが大体7%、スマートフォンシェアの35%がiPhoneユーザーであることを考えると（この２つの数字は連動しているわけではないのですが）、リマーケティングによってリーチができないユーザー数は結構なものになりますね。

ちなみに、「検索連動型広告でもSafariを使うとCookieが付与や保持がされないのでは？」と考える方もいるかも知れませんが、検索連動型広告ではGoogle AdWordsのサーバーを一旦経由してから、設定されたランディングページに遷移する流れになります。コンバージョントラッキングに必要なCookieはGoogle AdWordsのサーバーを経由するときに、訪問先であるGoogleからのCookieとしてSafari側が保持しますので、コンバージョントラッキングは正しく動作します。ご安心を。

※この記事は、2012/05/18時点での検証結果をもとに執筆しております。