今回は、Yahoo!リスティング広告 スポンサードサーチ（以下、スポンサードサーチ）で使用できる、文字数や記号などについて触れていきたいと思います。
前回同様、スポンサードサーチで広告がどのように表示されるかを振り返ってみましょう。
と、3つの要素で構成されていることが分かります。
- タイトル
- 説明文
- 表示URL
この、3つの要素を頭に入れていただけましたら、次にすすみましょう！
Contents
使用可能文字数
スポンサードサーチで、各要素で利用可能な文字数をご紹介いたしますと、
| 文字数制限 | |
| タイトル | 15文字 |
| 説明文 | 33文字 |
| 表示URL | 半角英数字 29文字 |
となります。
お気づきの方もいらっしゃるかと思いますが、Google AdWordsの文字数がbyteでカウントされるのに対し、スポンサードサーチでは全角も半角も1文字とカウントがされます。
使用可能文字
スポンサードサーチで使用可能な記号は以下の通りです。
こちらは、スポンサードサーチのガイドライン（2010年8月版）からの抜粋です。
(※2011年2月13日追記） 2011年3月9日（水）に掲載ガイドラインが変更となり、いくつかの記号が使用不可となります。そのため、対象記号に削除線を入れております。
| ひらがな、カタカナ | 全角文字を使用すること |
|---|---|
| 英数字 | 全角、半角とも使用可 |
| スペース | 全角、半角とも使用可ですが、文字と文字、 |
| 単語区切りなどの装飾的な使用はできません。 | |
| 括弧 | 《 》（全角） |
| （ ）(全角) ( ) (半角) ※全角推奨 | |
| 一重引用符 | ‘ ’ ´（全角） |
| 句読点 | 。（全角）、（全角） |
| 中点 | ・（全角） |
| アンダーバー | ＿（全角） |
| パーセント | ％（全角） |
| アンパサンド | ＆（全角） |
| カンマ | ，（全角） ,（半角） ※全角推奨 |
| ピリオド | ．（全角） .（半角） ※全角推奨 |
| コロン・セミコロン | ： ；（全角） : ;（半角） ※全角推奨 |
| 三点リーダー | …（全角） |
| ハイフン | ‐（半角） |
| 計算記号 | －＋×＝±÷≦≧≠（全角） – +（半角） |
| スラッシュ | ／（全角） |
| 疑問符・感嘆符 | ？！（全角） ? !（半角） ※全角推奨 |
| その他 | ￥＠（全角） |
| ギリシャ文字 | ΑΒΓΔΕΖΗΘΙΚΛΜΝΞΟΠΡΣΤΥΦΧΨΩ |
| αβγδεζηθικλμνξοπρστυφχψω | |
| キリル文字 | АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ |
| абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя （すべて全角） |
使用不可能な広告表現
スポンサードサーチでも、Google Adwords同様に、広告文は、文字数制限や使用可能文字をきちんと使用していても、表現に関しても決まりがあり、これを遵守する必要があります。
次に、不適切とされる表現の例などを挙げます。
日本語の用法とテキストのレイアウトに関するもの
◆タイトルと説明文の独立
タイトル文：おいしいシュークリーム
説明文：のことなら●●へ。
など、タイトル文と説明文を結合して1文とするような表記はNGです。
◆感嘆符の多用、記号の連続使用や装飾的な使用
感嘆符「！」「？」の多用（詳細は後述します）や、記号を装飾的に使うことはNGです。
例：タイトル文に「♪秋の♪セール♪開催中♪」というように「♪」の多用すること。
また、同じ記号を3 回以上使用したり、連続して使用したりすることはNGです。
例：タイトル文：「秋のセール♪♪」というような「♪」の連続使用
説明文：「おいしい！シュークリームはいかがですか！送料無料！」と言うように「！」を3回以上使用している
◆スペースの装飾的な使用
「Yahoo!」を「Y a h o o !」のように、スペースを装飾的に利用することはNGです。
◆記号の使用のルール
- 句読点、カンマ、ピリオド、中点はいくつでも使用可能です。ただし、連続使用はできません。
- 1.以外の同じ記号の使用は、タイトルと説明文内（計48 文字以内）で2 回のみ使用できます。カッコ記号については、（ ）を1 つの記号とみなします。
- 同記号の連続使用はできません。
- 顔文字などの文字装飾は使用できません。
- 使用可能以外の記号でも固有名詞内であれば、原則的に使用できます。
※ ～（波線）、―（全角ダッシュ）、機種依存文字などを除きます。
※ すべての記号において、システム上表示可能か否かの検証は行っておりませんので、提携パートナーや使用記号によっては文字化けが起こる可能性もあり。
広告表現に関するもの
◆URL、E メールアドレス、電話番号、住所などの連絡先情報の記載
広告文中に、URL、Eメールのアドレス、住所、電話番号を含めることはNGです。
◆「世界一」「ナンバー1」などの最高・最大表現の使用
広告文中に「世界一」「ナンバー1」「最高」などの最大級表現を使うことはNGです。
ただし、事実とされる事象、「商品購入でポイント最大20倍」などの表現は審査を通過する傾向にあります。
◆競合製品・サービスとの比較情報の記載
広告文中で、他社製品と比較をする旨の表現をすることはNGです。
まとめ
今回はスポンサードサーチについて簡単にまとめてみました。
Google AdWordsでもそうなのですが、これらのルールはあくまでも最低限守るべきルールであり、商品やサービスによっては、さらに広告表現に関する制限がございます。
これら表現に関しては、スポンサードサーチ 掲載ガイドラインにも明示されている項目ですので、広告文の作成前に1度参照すると良いでしょう。
